百威英博中国东南事业部何建平总裁精彩讲话

百威英博东南事业部2014年度营销大会现场

2月19日，百威英博东南事业部2014年度营销大会，在莆田海源国际大酒店隆重召开。营销会议现场，“变革·持续发展”的宣传标语四处可见，十分醒目，这也向外界传递了百威英博这艘啤酒巨轮全新的发展理念。
近年来，百威英博东南事业部不断发展，持续引领福建、江西啤酒业潮流。百威英博中国东南事业部是百威英博东南大区运营总部，下辖福建、江西、浙江、台湾四省，在莆田、三明、漳州、南昌、吉安等地有8家工厂，主营百威啤酒、贝克啤酒、雪津啤酒三大品牌。百威英博雪津啤酒有限公司是全国啤酒行业单产生产能力领先的啤酒公司，百威英博东南大区全年完成销量204万吨，比增4.2%，效益首次突破10亿元大关，比增38%，市场份额提升1.5%，创历年来最佳水平，其产量、销量、经济效益均居福建啤酒行业首位，单品牌销量居全国啤酒行业第六位，实现税利居全国啤酒行业第四位，成为福建啤酒业的领军企业、全国啤酒行业十强企业之一和福建省纳税百强企业之一，连续多年在莆田纳税居第一、第二位。
此次大会的工作报告中，百威英博中国东南事业部何建平总裁指出，2013年企业坚持“品牌营销化、行销品牌化”的全市场理念，投入巨资聘请人气指数超高的亚洲天团“五月天”明星代言，借助有影响力活动，继续与NBA官方战略合作，福建、江西首家企业赞助巴西世界杯等，实现品牌年轻化、高端化，扩大品牌影响力，不断提升品牌综合竞争力。2014年，百威英博雪津啤酒有限公司将不断变革创新，继续围绕品牌竞争力提升战略，巩固和提升海西领导品牌地位。
近几年来，百威英博雪津啤酒很好的融合了国际化先进的管理理念和世界500强的技术优势，充分发挥品牌、技术、营销、管理创新思维，各项经营指标持续再创新高。何建平总裁指出，2014年是东南事业部的新三年的开局之年，东南事业部目标是要持续保持啤酒业龙头地位，保持优秀业绩的优势，继续进攻市场。随着国内啤酒行业整合加剧，国际、国内啤酒大品牌竞争环境的不断变化，面对东南沿海地区消费力下降的经济环境条件，企业将稳中求变，探寻发展，抓住机遇，进一步保证可持续发展。为此，何总裁果断提出了“变革·持续发展”的五大战略：一、从体制机制入手，解决好企业发展瓶颈问题 ；二、从组织效率入手，解决企业运营管理问题 ；三、从人才机制变革入手，解决好团队战斗力、执行力问题；四、从渠道改革入手，解决好营销战略和经销商可持续发展问题 ；五、从经销商管理改革入手，解决好经销商队伍优胜劣汰和管理问题；从而适应市场环境的变化，集合企业、员工、经销商三个方面共同行动，打破陈规，迎接创新挑战，继续保持海西第一的领导地位，实现东南梦。
百威英博东南事业部2014年度营销大会，与会代表们感受到国际化公司的大手笔，以变革求发展，以创新促发展，以实力赢市场。百威英博雪津啤酒有限公司已经为打响2014年的市场攻坚战做好了变革·持续发展的准备，随着赞助世界体育顶级盛事的不断升级，将引领品牌国际化诠释不断升级！ （时报记者）