●人物名片

宋宗虎 莆田市双威体育用品有限公司总经理

企业家风采：2007年创立双威体育用品有限公司，2008年启动“思威琪”时尚潮牌，2009年“思威琪”品牌亮相北京体育博览会。目前旗下有三个工厂，六条流水线，年产达到500多万双，思威琪全国专卖店达到1000多家。
个人魅力：思威琪品牌营销总监张族荣这么评价宋宗虎：“宋总非常有激情和感染力，怀揣lsquo;一生的品牌梦rsquo;；注重目标管理，他是位务实求进的老板。”

每一位成功的企业家背后都意味着艰辛的付出，宋宗虎也不例外，一位怀揣“一生品牌梦”的实干家，在思威琪品牌为人们所知晓之前，这位务实诚实的生意人有着怎样令人钦佩的人生阅历？
●敢为先，自掏腰包做宣传
1996年，宋宗虎开始在东三省做贸易生意，代理莆田当时发展劲头最足的运动品牌。积极拼搏，敢为人先的创业劲头，在短短三年时间，他在沈阳的办公室和展厅发展到上千平米，直营店更是达到19家，在东北市场成为一面人人称赞的标杆。
作为外来者，宋宗虎在东北市场能迅速打开，这与他敏锐的市场领悟力和超前的品牌意识分不开。上个世纪90年代后期，国内的运动鞋市场刚刚起步，大大小小的运动企业都忙于市场扩张和资本积累，品牌意识相对薄弱，但那个时候的宋宗虎已经非常注重品牌宣传。做代理的时候，宋宗虎就自己投放区域的广告宣传，曾连续赞助了好几期辽宁卫视的“七星大擂台”节目，他还多次赞助辽宁省体育局主导的体育公益活动，在提高品牌知名度的同时不忘提升品牌美誉度。
他的合作伙伴曾这样评价他：宋宗虎心中始终怀揣一颗“品牌心”，他一生的品牌梦一定要实现！
●遇坎坷，事业一波三折
在做代理事业的过程中，宋宗虎坚定了自己的品牌梦，但实现梦想要有坚实的基础，人才、资金、工厂、都是品牌起航的先决条件。心有多大舞台就有多大，要实现目标就要接受更强的挑战。
2002年宋宗虎做出了事业重心转移的决定，没有继续他的代理生涯，而是选择到俄罗斯做外贸生意。上世纪90年代初苏联解体后，俄罗斯国内商品供应不足，不得不大量从国外进口商品，宋宗虎瞄准商机准备全力以赴发展新事业，只是他没想到，此次俄罗斯之行却让他摔了一个大跟头。
当时俄罗斯边关腐败现象频繁出现，俄内务部警察开始打击“灰色清关”，从2001年8月到2005年7月之间，俄罗斯税务警察查扣了价值数亿元人民币的中国鞋类产品，宋宗虎未能幸免。就在那两年，宋宗虎的事业遭遇人生滑铁卢，自己的几百万现金打水漂不说，还欠了不少的外债。辛辛苦苦打下的半壁江山，就这样付诸东流。一蹶不振往往是弱者的归宿，但对于强者而言，挫折与失败是成功之母，想获得多大的成功就需敢于经受等倍的失败。
●再创业，自创品牌一炮打响
梦想就像一双隐形的翅膀，总能在最需要的时刻，给予人最充沛的正能量。2004年，遭遇挫折但身怀梦想的宋宗虎下定决心回到他的家乡福建莆田，开始他人生中的第二次创业生涯。起先，他和几个朋友合股创办一个小型工厂，给运动鞋品牌代工。但好景不长，由于经营理念等原因，合股不久的朋友另起炉灶，宋宗虎则全力接手该工厂。曾经深厚的贸易经验带给宋宗虎全新的经营理念，他重新调整工厂的经营思路，狠抓产品质量，短短几年高品质高要求的管理理念使其在行业名声鹤起，外贸单不断，宋宗虎的事业进入发展期。
眼前的成就并非让宋宗虎止于前进。2007年，宋宗虎发现了另一个鞋业蓝海，决心从运动鞋领域转型硫化鞋市场。具超强执行力的宋宗虎，6月份便开始对工厂进行整改，8月份第一双硫化鞋正式出炉。“品牌梦”再次在宋宗虎脑中苏醒，他启动思威琪品牌，取“思索着与匡威一样创造奇迹”的蕴义，开始了他酝酿已久的“品牌梦”。
2009年，全新包装的思威琪品牌惊艳亮相北京体育博览会，高品质、多样化、比肩国际品牌的优质产品，受到政府和部门领导的高度赞赏。同时，现场动感模特热情互动环节及专门为参展打造的“特大号硫化大鞋”受到了媒体的热捧，成为该届博览会上最大的亮点，“思威琪”品牌一炮打响。
●载荣耀，梦想一定成真
有梦想有实力能坚持的奋斗者往往能驶到成功的彼岸，摘取胜利的桂冠。经过几年坚实的发展，目前宋宗虎旗下有三个工厂，六条流水线，年产超500万双。思威琪品牌也逐步为世人所熟知、认可和赞誉，思威琪品牌被评为“福建著名商标”、“福建名牌产品”，并获得“中国帆布鞋行业最具竞争力品牌”、“中国帆布鞋行业十大领军品牌”等荣誉，其严格的生产流程管控制度，优质的产品品质，更获得国家相关部委及行业协会认可，双威公司成为《中国硫化鞋行业标准》的起草单位。
成功没有捷径，需要一步一个脚印，思威琪品牌在宋宗虎的带领下，运营团队和代理商信心加倍，经过努力，思威琪的市场占有率不断提高，美誉度也逐渐提升，目前全国专卖店已达一千多家。宋宗虎感慨，以前代理品牌的时候，“品牌梦”一直保留在心底，但现在思威琪品牌完全由自己来掌舵，有优秀团队和代理商的共同努力，他坚信，梦想一定能成真。
●【对话宋宗虎，走进思威琪】
每一位企业家光鲜的背后，除了艰辛的付出，个人的见识、胆识、才识与经营理念也同样决定着事业的成败。让我们对话宋宗虎，走进思威琪，同时，也透过思威琪，感受宋宗虎的人格魅力。
记者：思威琪品牌在短短的几年间，发展迅速，专卖店遍及全国各地，这当中离不开您的品牌运作理念，请谈谈您是如何运作思威琪品牌的？
宋总：在思威琪品牌启动之前，国内硫化鞋大都定位在低端市场，国内高端品牌比较稀缺，加上，那个时候给国际品牌代工，接收的订单都是高要求的，因此，思威琪品牌启动之时便决定走高端路，打造“中国最高端的硫化鞋品牌”。另外运作品牌始终坚持一个理念：质量是企业的生命线。不管是做外贸还是内销，始终把质量摆在第一位，这个理念换来了一流的客户，现在与西班牙的ZARA是战略合作伙伴，与国内的以纯、美特斯邦威都有过很好的合作，对质量的严格把控成为企业快速发展的筹码。有一次，中国橡胶协会的秘书长到公司考察，看到思威琪的产品及零售价，惊叹道：“我终于看到中国高端的硫化鞋了！”思威琪的产品品质能够比肩国际水准。
记者：在现如今的市场中，只有抓住小众市场，寻求差异化路线才能在竞争中脱颖而出，思威琪的品牌定位是怎样的？有哪些核心竞争力？
宋总：思威琪是以帆布硫化鞋和滑板鞋为主导，同时，开拓独具时尚风格的服饰、帆布包、帽子、饰品于一体的商品体系。思威琪的目标消费群体为17-27岁的时尚年轻人，致力于满足年轻人追求时尚、个性的穿着需求。随着80、90后新生代的成长，加上流行服饰的演变，思威琪的产品定位能够迎合新生代的趋势，在整个竞争中起到推波助澜的作用。谈到核心竞争力，任何一个品牌的归属始终是商品，思威琪的核心竞争力离不开产品的研发。我们拥有自有的研发团队以及外围的团队，在广州、上海都设有研发基地，而上海始终与欧洲的设计团队对接，这使得我们的产品能够保持与国际接轨。
记者：据了解，硫化鞋的准入门槛相对于运动鞋而言高出很多，硫化鞋技术要求很严格，而且高品质的硫化鞋具有环保作用，请您跟我们谈谈这当中的缘由？
宋总：硫化鞋环保体现在面料上，面料是帆布，含棉量高。高品质的面料做成的鞋子透气、舒服，不会捂脚、臭脚。思威琪定位高端帆布鞋，采用兼顾舒适和牢固性能最佳结合的12胺帆布，帆布和内里采用不贴合工艺，更透气、更舒适。二来，硫化鞋的含胶量要足够，只有够量的橡胶，才能体现鞋子美感度，提高耐磨性。思威琪硫化鞋的含胶量超过耐克的硫化鞋，含胶量达到50%左右，并用沉淀法白炭黑作为补强剂补强，使产品耐磨防滑、耐黄不易老化。再者，高品质的硫化鞋需要有回弹性强的鞋垫。普通的硫化鞋一般是采用边角料，鞋子穿久了会变成死料，就会失去回弹性。思威琪鞋垫使用橡胶发泡和带活性炭的欧宝棉，使用纤维中底，定型好，不腐烂，思威琪的鞋垫成本比普通的硫化鞋成本高出3元。
硫化鞋易脱胶，高温蒸煮的硫化过程至关重要。每一双鞋子成型后，都需放进硫化罐进行硫化，温度必须达到110deg;-130deg;，历时90分钟左右。因此，硫化鞋与运动鞋不同，技术要求更严格，稍不注意就容易出现质量问题。
另外，从去年开始，公司便专门成立了产品回收项目研究小组，经过努力终于研发出高新环保设备，通过这种设备可以提取回收回来旧鞋中的橡胶元素循环利用资源，这是实践环保理念、执行政府政策、回报社会的过程。
记者：您是一位注重目标管理