□曾元沧

“四时轮回，不徇人之执”，转眼间冬天将至，但见申城街头，商家纷纷跻身换季“广告时段”。其广告文字可谓搜肠刮肚，“语不惊人誓不休”。

各式橱窗广告，好抢眼，好热闹。如“攻占凛冬”“只为好蟹”“强化下身”，等等。秋光渐退，“凛冬”还会远吗？该早点为防寒保暖衣物、用品“鸣锣开道”。菊已残，蟹正肥，也该抓紧为大闸蟹的营销“摇旗呐喊”。前两个广告都好理解，语法上搭配得当，并无生硬之虞。而第三个广告则明显有了问题。打听下来，该店家是专卖裤子的，却来了个“强化下身”，主体含混，极不严肃。这样的广告，从打出的那一刻起，便注定了它的质地归属：文字垃圾。

语言文字，随着社会发展而产生变化，尤其是网络时代，这昭示着一种进步，是不依个人意志为转移的。如“网红”“点赞”“卖萌”“请微信我”“吓死宝宝了”“重要的事情说三遍”……不胜枚举，已被人们所熟知和应用。莆田传统方言中的“红高”，如今说的人显然寥寥，普遍代之以“柚子”（全国水果行业统一称谓）。知名的度尾文旦柚，几乎没有人再说度尾“红高”了。这番更迭与时代的变化完全合拍。所以，有理由这么认为：街头广告语允许“八仙过海，各显神通”，可以创新，也应该创新，但有一条要坚守，即必须注重思想性，不能随心所欲“野豁豁”，不能醉心于怪异一味生造，更不能逾越文明规范用语之底线。

记不清是谁说过，“话有三说，巧说为佳”。莆田乃文献名邦，在广告上更应该多些“巧”劲，体现莆田人高出一筹的文化素养。前几天，一位老乡馈赠我新鲜水果，并附了8个字：度尾文旦，人人点赞。嘿，这不就是相当好的广告语吗？言简意赅，主体明确。另者，有个在沪莆田企业家读了我早年写的《家乡的母亲河》，建议我再写续篇，并掷来两语：谁染木兰醉，总是朝阳辉。续篇未写，先为美丽的母亲河“攻占高地”做个广告吧。