10月21日下午，莆田学院2018级广告学专业的全体学生在文化与传播学院院长助理许元振和专业教师张宁宁的带领下，集体乘车前往莆田水韵城天虹购物中心进行本学期的广告策划与设计实践现场教学活动。

此次后疫情实践活动的根本宗旨是基于OBE教学理念，深化校企产教融合，提升学生广告策划与设计能力的一次教学改革尝试。主要是对天虹广场这个多业态商圈进行全面的市场调查，为《广告策划与设计》课程的营销策划作业做好基础性工作。而莆田水韵城天虹购物中心是一座整合时尚精品、潮流服饰、健康超市、美食观影、亲子空间等多业态主题中心，非常适合于广告策划与设计的现场教学。全员抵达目的地后，由购物中心的部门经理李女士介绍注意事项和购物中心内部各层业态分布，并带领学生分组进入天虹购物中心各业态区，对古茗、85°C、屈臣氏、森马、TH2011、小肥羊等多个品牌展开市场调查。在许元振、张宁宁两位老师的现场指导下，同学们有条不紊地完成了一个下午的教学任务。

调查结束后，课程负责人许元振表示，此次实践周活动致力于把课堂搬到企业中去，就是要让学生走出校园，接触市场、接触社会，将专业学习从知识导向向能力导向转变，通过现场教学，帮助学生积累实践经验，培养沟通能力和应变能力。莆田水韵城天虹购物中心部门负责人李女士对莆田学院学生的到来表示热烈欢迎，对校企之间互利互惠的合作前景表示期待和乐观。副班长蒋玉娟同学说，纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。在此次校外实践中她收获了很多，不仅增长了与广告调研的相关知识，开阔了眼界，还体验了与消费者面对面的访谈过程，提升了自己的实践与沟通能力。学生们对这次实践活动给予一致好评，并强烈表示希望以后能有更多校外实践的机会。

                                       （杜昊）