本报讯 在各级政府支持下，2023年10月1日，在兴化府历史文化街区开设了第一家莆田鞋官方旗舰店，旗舰店集招商、选品、分销等业务为一体，被视为莆田鞋的前沿“阵地”。

集合店中有包括玩觅、沃特、思威琪等20家莆田本土企业品牌。“从整体上看，集合店的效益还是很明显的。”集合店负责人邹先生表示。

众创联销是莆田鞋集体商标的运营模式，旗下加盟的品牌在鞋子里加入“黑科技”，为用户提供更全面、更智能的商品，是当前集合店走的一条“破题”之路。这种创新不仅体现在产品的智能化上，更体现在对消费者需求的深度挖掘和满足上。

在鞋子里充电保暖、利用仪器量身定制鞋子、凉鞋剂等都是莆田鞋创新的成果。

“我们在家庭智能系列中尝试创新，将鞋子与防走丢结合起来，让鞋子更好地为人服务”，双驰定制工厂负责人古玮明告诉笔者，“但目前智能穿戴的生态还未建立，消费者的行为习惯和认知尚未成熟，无法大面积地推广，我们还在努力。”

在鞋子的细分领域上集合店也早已有所布局。“目前针对运动潮鞋领域会花心思比较多。往后还将在板鞋等其他细分领域进行更多设计和宣传销售。”邹先生表示。

在新零售不断发展的今天，集合店也紧跟潮流。目前已在京东、天猫商城、抖音等主流电商平台，搭建莆田鞋官方旗舰店，以“线上+线下”互通的模式，扩大销售渠道，增强产品曝光量，提高销售转化率。

莆田鞋自主品牌积极走出去。2023年的6月，携“莆田鞋”品牌参加2023年中华品牌商标博览会；7月份参加中国兰州投资贸易洽谈会；9月份参加第二十三届厦门“9.8”投洽会，进一步扩大品牌知名度。

除此之外，还与中国皮革制鞋研究院合作在北京皮革大厦开设北京莆田鞋体验中心，并前往北京大学、清华大学、中国传媒大学和国家市场监管局开展莆田鞋市场拓展工作，以线下的形式进行品牌宣传推广。

目前莆田鞋官方旗舰店共有2家线下门面店。兴化府历史文化古街这家新开的门店红色字母“pt”独特醒目。进到门店里，颜色各异的鞋子被规整地摆放在展示柜上。从店员口中得知，门面店共展示有170款鞋子，以运动鞋为主。

线下店除了集中展示的功能外，还有售卖的功能。“孩子临近体育期末考，就想着来这里看看有没有合适的鞋子。线下店的好处就是可以试穿。鞋子的底面较为柔软适合运动。价格也合适，一下子就解决了买鞋的问题。”正在店内选购的薛女士拿着鞋子欣喜地说。 （黄柳婵 农艺颖）