党的二十大报告指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音。习总书记在全国新闻舆论工作座谈会、宣传思想会议等多次提到要“讲好中国故事”。讲好中国故事是当下国际传播中我们面临的时代课题。

一、讲好中国故事的时代意义

讲好中国故事，对国内民众起到激励作用。港澳台同胞等在传承中华传统文化方面有代际和地域差异，但中华文化核心，即民族精神却被长期传承。可见中华文化是讲好中国故事的丰富宝藏，中国故事是对中华优秀传统文化魅力全面展示。

中国作为负责任大国，致力于为世界发展作贡献。对外讲好中国故事是向世界贡献中国智慧的途径。中国为世界减贫贡献中国方案，让中国智慧的“自转”推动世界发展的“公转”，不断为人类谋进步、为世界谋大同。

更为重要的是，我国面临的舆论困境亟需讲好中国故事来应对。习近平总书记指出，失语就要挨骂。虽然中国积极展现和平负责任大国形象，但难以避免陷入西方所谓“中国掠夺论”“中国崩溃论”等负面话语中。中华民族正在走向伟大复兴国际话语权的争夺是必须要正视的。

如今中国早已摆脱积贫积弱的时代，因此需要构建中国自身的话语体系。“讲好中国故事”恰好充分回答了中国究竟是什么样的社会主义国家、中国真正倡导的价值观到底是什么等一系列问题，有利于提升中国国际话语权，掌握国际舆论主动权，营造有利的外部舆论环境，打破西方话语垄断局面。

二、讲好中国故事的重要途径

对于莆田来说，也面临着个别污名化现象，因此可以借鉴当下我们做好国际传播的方式方法，来提升莆田形象的美誉度和影响力。

1、软化语态：从“官方宣传”到“平民视角”

主流媒体和文艺活动是塑造国家形象的主要渠道。近年来中国现实题材的电视剧、新主旋律电影等扬帆海外，成为海外公众客观认识、理解中国的窗口。《战狼》《红海行动》等新主流电影将主旋律和新科技融于一体，建构了中国文化自信、敢于担责的大国形象。

霍尔提出“高、低语境文化”概念。西方文化是一种低语境文化，内容与意义一一对应；而东方文化属于高语境文化，处于低语境文化圈的民众在解码高语境文化时会存在困难，更易产生文化折扣现象。影视剧作品以更加柔性方式宣传价值观和理念，可以在潜移默化中让更多人接受。

莆田的妈祖文化宣传就是一个很成功的案例，时至今日《妈祖》这一部影视剧还有不少民众希望在电视上重播。当外地民众收看《妈祖》等系列影视剧作品后，也能更加潜移默化中加深对“立德、行善、大爱”妈祖精神的认识。

2、真实讯息：从“刻板印象”到“正确认识”

刻板印象特指在传播活动中来自不同文化背景主体交流时，简单归类对方文化，夸大彼此之间差异，并将判断扩大到其他文化群体乃至整个文化。

澎拜新闻利用社交平台创建的《明查》栏目聚焦国际热点新闻，核查事实真假，还原被西方媒体歪曲塑造的真相，有力回击了对中国的刻板印象，不仅获得不少海外用户的认可，也提升了中国国家形象的国际传播能力。

习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上谈到，讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人。习总书记把讲事实放在第一位，也正说明了对外提供真实讯息的重要性。

鞋服产业是莆田的13项重点产业之一，当面对某些质疑之时，我们可以给他们展示我们的鞋企现状、本土自主品牌“莆田来了”，重点说说这一“潮流产品”为杠杆聚合撬动莆田鞋业产业资源能量的新型模式，展现真实的鞋企情况。中国轻工业联合会和中国皮革协会联合发文，正式授予莆田“中国鞋都”称号。这是继“莆田鞋”集体商标获批后，莆田在制鞋产业上收获的又一“里程碑”，也是对外界认为莆田是“假鞋之都”的有力反击。

3、丰富渠道：从“单一平台”到“立体传播”

北京冬奥会是中国塑造国家形象绝佳契机，有利于全球受众对中国国家形象获得积极情感共鸣和共识。自媒体发挥了巨大作用，外国运动员发布以第一视角拍摄的视频，直观展示了对北京冬奥会的感受。引入“他者”视角，用外国人的视角和语言来传播中国故事，可以让海外民众更好地接受。

官方主流媒体作为冬奥会议题的主要设置者，塑造了良好的舆论环境。通过典型人物谷爱凌的宣传，如《少年派谷爱凌的“野蛮进化”》等议题设置来激励年轻人勇往直前，有助于全球受众形成相似的集体记忆，在文化高度上建构对中国形象的认同感。

因此，莆田在进行宣传时不仅要有宏大叙事的官方宣传，通过央视等主流媒体宣传莆仙文化，也要有各类主体比如各地自媒体博主共同宣传莆田元宵，记录这一份烟火气。

当下是我们向世界讲好中国故事的绝佳时期。当我们学会讲好中国故事，才能讲好莆田故事，为莆田绿色高质量发展贡献力量。这需要政府、企业、新闻媒体等主体的力量，更需要每个人在国际社交舆论场中主动发声。（翁琪）